剛過去的這個周末，《戰狼2》累計票房正式突破51億元，紀錄片《二十二》的票房也超過瞭1億元。超過去年《我們誕生在中國》的6400萬元票房紀錄，成為國內最賣座的紀錄片，它仍在以約10%的排片和20%的上座率活躍於市場，截至發稿該片的累計票房已經超過1.3億元，有業內人士估計它的最終票房有望突破2億元。回看這一路的柳暗花明和絕處逢生，誰說這不是如坐過山車般跌宕刺激的經歷？
明星助力、全民關註促成票房過億
誠然，《二十二》的成功，離不開明星們的鼎力支持，畢竟如果沒有他們的發聲，單靠片方80萬元的宣發費用，普通觀眾根本無從知曉這部影片。但幫助《二十二》走得更遠的關鍵，還是影片對題材本身的堅持——從“慰安婦”回歸到“人”本身，還有一種自發的“群眾力量”，就像有網友說“為《二十二》的破億元開心，仿佛就像是自己也跟著在戰鬥瞭一樣。”——是的，《二十二》就是靠著一個個普通觀眾“撐”起來的，這股燎原的星星之火，有明星、有媒體，更關鍵的還是每一個普通的觀眾。
《二十二》逆襲的引爆點，無疑是馮小剛導演在微博上發出該片資助人張歆藝寫給他的一封信，呼籲大傢一起關註這部題材特殊的紀錄片。有專業的數據台中商標註冊申請平臺統計，馮小剛的這條微博在傳播中形成瞭15個層次台灣商標註冊代辦的轉發，密密麻麻地覆蓋瞭超過8億人次。
《二十二》不僅僅有明星光環，它的成功有著更多因素的協同助力，最終形成瞭上座率高、排片提高。最關鍵的還是影片本身有能牽動絕大部分觀眾的全民性題材——“慰安婦”。盡管片方已經刻意減少對這個話題的渲染，但無論如何，我們都很難對這樣的題材冷漠地轉過頭去。影片也經歷瞭一段非常“正能量”的發酵，觀眾對影片也在循序漸進地深入瞭解。這也是為何在明星效應減弱後，“自來水”還是源源不斷，匯聚成河。
“票房再高，我也會捐”
郭柯拍攝《二十二》的初衷，是為瞭讓更多人關註這群消逝中的、被遺忘的群體。另外，他也希望觀眾們在看完片中記錄的普通日常後，能夠剔除掉對這個群體固有的偏見，撕掉那些苦大仇深的標簽。《二十二》上映前，郭柯曾承諾將自己的票房收益全部捐獻給上海師范大學中國“慰安婦”問題研究中心，用於“慰安婦”的歷史研究及資助幸存者。如今該片的票房超過1億元，這筆捐款將如何落實也成瞭關註的焦點。
“我深知不是我拍得多麼好或者我做瞭多麼大的事情，而是因為老人的感召，大傢才會走到影院去看一看她們，（所以）票房的收益肯定要回到老人身上。”郭柯承諾“再高的票房也會捐”，並表示會引入監管，“這個錢放在哪兒？怎麼花？一定會公開透明，去合理地幫助老人。”
“在錢面前我是經不起考驗的，所以我早就把話放出來瞭，再高的錢我也會捐。但現在錢越來越多，不是像之前想象的，我們把成本收回來，有個十幾二十萬元我就直接給老人。現在這個錢可能很多很多，到七位數八位數，所以我們接下來會做一些準備，現在要交到一個非常合理公開的地方，也許還要找監管的機構，讓這筆錢更加合理化透明化……”郭柯懇求公眾給予他思考處理的時間和空間，“這對我是一個新的領域，我還要去摸索，我會盡快給大傢交代，這筆錢放在哪、怎麼花，一定會公開透明合理地幫助老人。不是一股腦地給老人，那肯定會給她們帶來負擔的。”郭柯和南都確認，刨除掉影片的成本，他個人所得的收益都將會全部捐出。
小眾的紀錄片市場在漸漸打開
雖然《二十二》因題材獨特，具有不可復制性，但該片破億元，也在一定程度受上反映瞭近年來院線紀錄片的成長，這當中是循序漸進、有跡可循的。從“開山之作”《舌尖上的中國》，到去年的《我在故宮修文物》《我們誕生在中國》《喜馬拉雅天梯》，還有今年的《重返狼群》《生門》……紀錄片的市場雖然小眾，但似乎也一步步地邁向瞭春天，生意盎然吶。
首先，從內容上來說，紀錄片“更接地氣”瞭，從過去的那些個宏大歷史題材，或是帶有明顯宣傳色彩的刻板片子，受眾小眾、精英，轉向瞭吃食住行、文娛旅遊這樣的大眾文化題材，渠道也從電視擴大到瞭諸如B站這樣的年輕人占大多數的新媒體平臺，當然還有院線的大銀幕。
2011年在國內上映的法國紀錄電影《海洋》，2700萬元票房就多年都未被打動。這一年，中國的電影市場其實頗熱，130億元收入囊中，但紀錄片最高也未過3000萬元。國產的紀錄片《歸途列車》的成績不好，不足4萬元。如此看來，2015年上映兩部國產紀錄片——《旋風九日》和《喜馬拉雅天梯》，前者票房達到1689.8萬元，後者達到1156萬元，的確稱得上是個好開端，相當振奮人心！接著我們就陸陸續續看到《我們誕生在中國》《我在故宮修文物》……包括和《二十二》同期的另一部紀錄片《地球神奇的一天》，該片其實也不聲不響地拿下瞭超過3000萬的票房。
有業內人士將紀錄片的躥頭歸因為“觀眾需要滿足好奇心和求知欲，他們看膩瞭假的、編造的故事如何申請商標台中之後，紀錄片的真實會成為他渴望的東西”。
此話恐怕不假，當看膩瞭滿屏的故事邏輯bug和面癱假人後，“真實”的故事或者僅僅就是畫面，都更具有動人的力量。何況很多時候，紀錄片的主創人員因為沒有那麼多的資本綁架，他們的創作初心也更真誠。另一邊廂，對比文藝片的晦澀難懂，紀錄片更平易近人、接地氣，受追捧也就不足為奇瞭。（劉平安）
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