今天起，軌交1號線、9號線將各有一輛“徐匯文明號”列車，承載上海市民拍攝的城區風貌作品每天駛過上海地下最繁華區域。
今天上午，“徐匯文明號”地鐵專列首發儀式在港匯恒隆廣場舉行，這也是今年上海市徐匯區政府與上海申通地鐵有限公司展開的一項精神文明創建新合作，在軌交1號線、9號線將各有一輛“徐匯文明號”列車，承載上海市民拍攝的城區風貌作品每天駛過上海地下最繁華區域。
今年3月13日，徐匯區區政府微信公眾號“上海徐匯”和徐匯區文明辦微信公眾號“文明徐匯”聯合上海美加凈日化有限公司，共同推出“美加凈?創全令”（創全，即創建全國文明城區）照片征集活動，邀請上海市民拿起相機、手機，拍攝下身邊城區美景。在為期三個月的活動中，主辦方共收到8000餘幅投稿作品和上萬條網友互動留言。
於是，在7月10日上午首發的專列上，乘客們不僅能看到經過視覺設計演繹後的社會主義核心價值觀出現在列車扶手上，還能在每一節車廂欣賞普通老百姓拍攝的上海城市新貌。從地標性的歷史建築武康大樓，到華涇鎮一座綠意盎然的新建小區，老百姓眼中的上海就這樣被定格成為永恒。
本次照片征集活動共有來自徐匯13個街道、鎮的市台灣商標查詢民獲獎，港匯恒隆廣場、新鴻基有限公司和西岸集團等3傢單位獲得徐匯區政府頒發的創全公益廣告特別創意獎。
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新鴻基地產項目總監潘志鸞接受解放日報·上觀新聞記者采訪時表示，收到來自徐匯區政府的公益廣告創意邀請後，新鴻基方面與區政府經充分溝通，第一時間動員公司香港方面的設計師進行研究，從策劃到完成設計隻花瞭一個半月。
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對於新鴻基、恒隆地產這樣來自香港的老牌地產企業，如何將內地的公益廣告特色與商業地產的文化有機結合？
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對此潘志鸞表示，“隻要是關於商場和公益的設計，一定都會做到最好。”他告訴記者，新鴻基地產在內地發展已久，拿到徐傢匯中心的公益廣告設計需求後，結合此前新鴻基在上海國金中心、環貿廣場的相關經驗，專業設計師對徐傢匯中心在建項目和已建成項目的周邊環境、政府需求以及人流量等進行綜合考量，確保徐傢匯中心項目的公益廣告設計，尤其是標語設計與之前的項目“和而不同”。
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因此，當老百姓的居住環境變得優美，公益廣告也需要巧妙融入公共場所。潘志鸞表示，每一位設計師的靈感不同，從台中商標申請查詢設計藝術的角度來說，讓人們感受到標識、標語的感染力是最重要的。“信息和正能量的準確傳遞是首要的，市民、顧客有正向的反饋，說明公益廣告成功瞭。”
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圖片來源：作者提供 ?圖片編輯：笪曦
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